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哔哩哔哩遭大股东“清仓”二次元市场到底多大
2018-03-05

  在读报的时候看到21世纪经济报道发表的八大经济学家看投资机会一文,感觉很有前瞻性,遂把一部分节选的精彩观点分享如下:

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  今天上午,迅雷在官方微博公布了一张下载速度图,对比了迅雷9与迅雷7的下载速度。

  发达国家在环保方面的立法较早,如德国在90年代就出台《包装废弃物管理办法》和《包装回收再生利用法》,对传统塑料袋征收1.27欧元/公斤的绿点税,而完全生物降解的塑料袋免税;日本1995年提出,由消费者负责将包装废弃物分类,市政府负责收集已分类的包装废弃物;英国立法中规定,包装物在满足商品卫生安全外,不得添加过多包装——在过去20多年里,英国商品的包装重量减少了40%。

  在手游、IP、vr、ar、影游联动……之后,难道二次元这个概念也被玩坏了?

  为了更好的发展,户大姐和研发部、品牌部小伙伴不辞辛苦,辗转全国各地,耗时两个月进行实地考察,汲取餐饮界众家之长,并结合户大姐本身的产品特色,推陈出新。“人间半味”、“被花椒的肥妞”、“石粉生蔬”等就是户大姐土豆靓粉推出的彩色石锅土豆粉,从视觉和味觉方面改变了消费者对土豆粉的传统认知!

  经过2015年、2016年的二次元创业投资热潮,如今也到了冷静下来算算账的时候。于是有人发现,这生意亏了啊!

  5月22日,上海联合产权交易所上挂出了一则转让哔哩哔哩影业(天津)有限公司45%股权的项目信息,转让方为上海尚世影业有限公司,挂牌价格为200万元。

  2015年11月,B站、尚世影业、宽娱数码共同出资1000万元成立哔哩哔哩影业。其中尚世影业出资450万,持股45%。尚世影业为东方明珠的全资子公司,曾出品《蜗居》《甄嬛传》等热门影视作品。

  哔哩哔哩影业的成立,曾被视为B站商业化的一大举措。东方明珠也曾对其寄予厚望,将其视为自己在二次元领域的关键布局。

  可惜事与愿违,哔哩哔哩影业成立至今,营收为零,2016年净利润为0.61万元。难怪尚世影业坐不住了,要以200万元价格“挥泪甩卖”哔哩哔哩影业45%的股权,看来是想及时止损。以该价格推算,哔哩哔哩影业的估值只剩445万人民币。

  在手游、IP、vr、ar、影游联动之后,难道二次元这个概念也被玩坏了?

  2016年1月上映的电影《神探夏洛克特别篇:可恶的新娘》,是哔哩哔哩影业成立后参与的首个项目。主要负责宣传方面的业务,比如组织Cosplay另类观影活动。

  如前所述,网购业务的繁荣对于消费总量拉动并不明显,当然,对于提高消费者购物便利性、实现快捷消费的贡献很大。但是,由此造成的环境污染问题应该如何来应对呢?

  而哔哩哔哩影业真正参与投资的只有《我在故宫修文物》与《精灵王座》两部作品,联合出品了动画电影《我叫MT之山口山战记》。撇开质量口碑不谈,票房都不咋地。《我在故宫修文物》票房645万元,《精灵王座》2502万,《我叫MT之山口山战记》1215万。

  尤其是《我在故宫修文物》,这部原本反响平平的央视纪录片,却在b站的神助攻下,走红互联网,最终登上大银幕。

  不过,由于官方不公布分省市的网购数据,而BAT虽然具有获得大数据的极大优势,但它们并没有公布自身统计数据的义务,因此,学者在对宏观数据真实性的研究方面,仍存在一定缺憾。

  《我在故宫修文物》在B站的播放量达218.7万次,弹幕数达5.9万条,创下纪录片之最。几位“反差萌”的老师傅收获大批粉丝,一时间B站年轻人都喊着要给故宫投简历、给老师傅们当徒弟。

  但是这部纪录片的线上人气,并没有成功导流到线下。B站社群化的讨论氛围,让纪录片展现的“匠人匠心”、“反差萌”获得了数倍的知识增值和情感放大。而一旦做成电影,观众的交流欲就被隔断了。平铺直叙的纪录片,完全没有优势与好莱坞爆米花片、资源优势的国产片竞争。

  尽管其成功上映被视为一种文化现象反复解读,但在上映的21天中,《我在故宫修文物》保持着排片少、上座率低的窘境,很快黯然下线。

  但最为一家诞生才一年半的年轻公司,总要摔打摔打,何况哔哩哔哩影业还没赔什么钱。为什么尚世影业就沉不住气了呢?

  一是钱虽然只赔了6000块,但一年多的时间,还是足以看出一家公司做事的方式,执行者的能力,对发展的规划,也就是这家公司未来的潜力。或许正是对以上几点问题产生不同看法,让尚世影业决定割肉止损。

  除哔哩哔哩影业外,尚世影业还投资了《十万个冷笑话》、《VROOMIZ》等多部动画电影。

  2015年初的《十万个冷笑话》大电影,第一次让尚世影业吃到了二次元的甜头。该片上映一天半就收回成本,最终以1.2亿票房成为中国电影史上第三部破亿的动画电影,是当年的票房黑马。

  如果我们大开脑洞,完全可以将尚世影业此后的动作,视为小试成功后在二次元领域的一种进击。不论是入股哔哩哔哩影业,还是与日本富士台合作日剧翻拍项目:电视剧《求婚大作战》和网剧《约会恋爱究竟是什么呢》。

  这两部作品的日剧原作,都曾在B站二次元粉丝那里广受赞誉。然而其翻拍成绩大家现在也都知道了,惨不忍睹。

  按国家统计局这些数据进行推算,2017年扣除实物商品的网购之后,社会消费品零售总额的增速只有7.5%,而2016年为8.5%,一年内实体店的消费额增速居然降了一个百分点,可见网店对实体店的替代性非常强。

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  不得不提的还有,尚世影业今年参与引进的二次元大作《最终幻想15:王者之剑》,最终仅收获2800万票房,远不如预期。

  接二连三的失败,尚世影业就算对二次元再有满满的热情,勃勃的野心,恐怕也要重新思考一下了。

  实体经济乏力,互联网抢优秀标的狼多肉少,自从娱乐产业这块内容蓝海被发掘,各种新概念新热点就层出不穷。从2015年开始,二次元概念日渐火热。随着2016年IP等概念越来越不中用,代表着“大人们所不能理解但必须追逐的年轻人喜好”的二次元,更是开始被热捧。

  但是二次元粉丝的特殊性,给商业化增加了困难。从B站的艰难商业化就可以看出,他们要求保有精神净土,压制商业变现,商业化对看重自有文化圈层的二次元用户来说,是一个敏感词。二次元粉丝确实有着较高的消费能力和传播能力,但与之相对的,他们的要求也更加苛刻,其内心的圣殿更加不可触犯。

  《画江湖之不良人》曾是B站上非常火热的国产动画良心。但其改编的同名网剧,就遭遇了严重的2.5次元纠结症。

  该剧已经竭尽所能做到了cosplay级别的还原,令动画原著党纷纷表示“神还原”、喜闻乐见。但也有人认为太还原就没意思了。而且对于非原著党的普通观众,二次元的造型挪到三次元,怎么看怎么中二别扭,甚至是雷人。

  2.5次元剧、漫改剧面临的这种困境,其实是IP改编问题的浓缩化。相较于小说,动漫原作往往更加天马行空,真人改编难度更大。

  这种改编矛盾,到了《画江湖之不良人》的第二季,变得更为尖锐。特别是从造型蔓延到剧情。其实不少IP原著,起于草莽,兴于小众,其剧情设定原本就有太多不尽完善之处。或者是囿于原有的表现载体,如果搬上真人荧幕,就显得过于狗血和不合逻辑。这些都需要改编者去补完,但又容易引起原著粉不满。

  二次元改编面临的问题很明显:一是二次元本身还是小众群体,作品受众窄。二是尽管二次元er是极好的传播者,但纯粹的二次元作品,并不容易被其他人接受。

  《画江湖之不良人》的导演五百就曾和硬糖君提到,“粉丝们安利原著动画安利得太狠了,一提就是神还原。没看过动画的人根本不知道在往哪还原。这其实就是一个正常的青春、热血、武侠、快意恩仇的故事。”在整个传播过程中,五百认为,原著粉丝无论如何都会看。但他们作为“自来水”,因为太注重原动画,反而很难起到扩散作用,这部剧最终未能全面走向大众。

  创作者最想倚重的二次元粉丝的传播力,当他们真沉醉在二次元世界不可自拔时,其传播反而会成为对三次元用户的天然屏障。

  阅文集团副总裁罗立也曾在接受硬糖君采访时说,“二次元太小了,光靠它吃不饱。就算做得再好,这个IP也死了。”

  罗立观察到,二次元投资很热,也涌现出大量公司,但二次元市场却没有因此变大。北上广等地的漫展,人流并没有增加。对于大多数的动漫产品,即便是使用了大IP的产品,在整个产业链上所能获得的收益,也是占比最小的。

  “很多公司认为二次元本身就能长成一棵大树,我们不这么看。二次元对于我们来说是一个工具,我需要其中的零件来完善我们的布局。”

  在罗立看来,二次元最大的价值,是作为整体IP开发的一个环节,在二次元人群中进行营销,为其后的三次元开发做IP孵化。按照漫画、动画网剧、真人网剧、电影的顺序去开发,游戏则可以在动画到电影之间的任一时间点切入。由轻到重,由简单到复杂。

  “动漫是最有效的IP运营手段之一。因为青少年最活跃,接受度高、主动传播性强。同时,IPP很大程度是各行业各阶层的共识,需要同时在两个甚至三个领域产生优秀产品,才能被认可为线万去告诉大家我要改编影视剧了,为什么不用1000万去做个动漫呢?营销效果要好得多。”罗立说。

  本届是网易CC直播和网易BoBo首次合办的年度盛典,因此在主播阵容和原创节目演绎上均创下盛典的历史记录,近百位主播倾力上演晚会节目,让粉丝大呼过瘾。

  当有粉丝感慨从《甄嬛传》的“浣碧”到《外科风云》的“杨羽”,蓝盈莹已然成长为了大明星的时候,蓝盈莹谦逊回应道:“我还不是明星,我是个演员。”对待创作始终保持严谨、踏实、一丝不苟的态度也令她圈粉不少。无论是“仁合小辣椒”还是“杨爆发”,这些标签都是观众给予蓝盈莹演技的肯定与褒扬。

  一个硬糖君一直在思考的问题:二次元真的能随着一代青年的成长而成为主流文化吗?

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  虽未能贵为90后,身为85后的硬糖君,小学一年级就第一次拥有了自己的整套日漫,此后几乎和日本动漫同步成长。在那个古早年代,参加过动漫社、出过COSPLAY、写过同人小说,历经磁带、vcd、dvd、盗版下载才终于走进了弹幕新时代,自认是根正苗红的二次元了。

  6年前,陈睿投了一笔钱给一个由4名大学生捣鼓出来的动画分享网站,当时就成为了B站的第5号成员。再等到2014年接管B站时,他对B站已经有了3年的了解。此前,他曾是猎豹的副总裁和第3号员工。

  然而硬糖君的同龄人中,喜欢二次元的其实是绝少数。难道我们不是在同一环境成长,同时接触到这一文化吗?

  而随着硬糖君成长为无聊的大人,虽然还默默的追新番、时不时中二病,但随着个人精力的分散,这肯定是一条下滑曲线。我也没有做过将其主流化的任何努力。我更愿意为一部童年电视剧或童年男神公开叫好,因为可以轻易获得共鸣。

  时下二次元浪潮的火热,让不少老前辈以为,90后、95后就是喜欢二次元。但其实真正的二次元用户,始终是亚文化群体,只是其在互联网传播中的高参与度和创造性,让这个人群格外显眼罢了。

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  500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 alt=风云人物“大戏”轮番轰炸 美联储将如何搅动黄金市场?

  以上只是B站800万原创自制投稿中的四个,大家通过四个视频大概就能知道B站另外几百万的视频长什么样子。很多人觉得B站这几年好像用户越来越多,年轻人越来越喜欢,其实我觉得我们做的唯一的一件事情其实就是我们非常非常的重视创作,第一个重视创作的原则是尊重创业者,尊重创业者是尊重企业文化,如何尊重法,我们真的把尊重放在第一位。即使你不给B站带来流量,我们仍然会全心全意扶持你,仍然会全心全意推你,我们不会因为一个创作的视频它不流行不潮,没有流量,我们就不给它资源,我们也不会因为一个视频它很流行很热我们就给它资源,事实上我们对所有创作者都是一视同仁,我们不会推这种火的视频,我们也不会差别对待不火的视频。所以B站上面大家可以看到一个有趣的现象,有喜欢音乐、动画的,有喜欢明星的,但同时也有喜欢人文的,甚至是喜欢布袋戏的人,他们在B站上面和睦相处。而且我们还坚持一个东西,品质导向,而不是流量导向。因为我们认为,流量是结果,内容的根本是品质,品质的关键是创作者,如果有最好的创作者一定就有好的视频品质,如果有好的视频品质,流量是一个自然的结果。

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  感觉国家文化对二次元的认知还是处于小众和幼儿,同时也影响二次元产业没有形成产业链,大家都是各自抢一块细分市场,最后就是发展趋势不够,另外还有国内浮躁的创作心态,抄袭炒作IP等。

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  对于投资机会,姜超表示,港股应该排在首位;第二是国内债市,国债利率处于历史高位,具备长期投资价值;第三是与避险有关的黄金。

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